Issue課題 — 分けて頼む余裕は、ない

生搾りナッツバターの専門店を、副業から立ち上げる。そう決めたご夫婦が探していたのは、ロゴから店舗のグラフィック、オンラインショップまでを一括で任せられるパートナーでした。

ロゴはデザイン事務所、パッケージは別の会社、ECは制作会社——と分業で発注できるのは、発注を管理する余裕がある会社です。ふたりで立ち上げる専門店には、その余裕はありません。そして、一括で任せることにはもうひとつ大きな意味があります。ロゴ・パッケージ・店舗・ECのすべてを、たったひとつの軸で貫けることです。

Process 1コンセプト — 商品に込められた言葉を、軸にする

軸に据えたのは、おふたりが商品に込めていた世界観でした。KINOMINOのナッツバターは、無糖・無添加・純度100%。素材のナッツだけを搾った、混じりけのない商品です。弊社の仕事は、新しい言葉を発明することではなく、この世界観をブランドの隅々にまで行き渡らせる「判断の基準」に変えることでした。

Process 2100案 — 選び抜いて、貫く

色とモチーフは、数十案から積み重ねて約100案を検討し、選び抜きました。時間をかけたのは、この選定が一度きりの決定だからです。一括で任されているからこそ、ここで決めた基準がロゴにも、瓶のラベルにも、店舗のサインにも、ECサイトの隅々にも、同じ濃度で行き渡ります。商品撮影も弊社で行い、写真のトーンまで世界観に揃えました。

ECはShopifyで構築。小さなチームでも自分たちで運営できるプラットフォームを選び、立ち上げから約8か月で、店舗とECの両方が揃いました。

After成果 — 立ち上げ直後から、メディアが動いた

反応は早く訪れました。2023年秋のオープンからわずか2か月で、ロケットニュース24と六本木経済新聞（Yahoo!ニュースにも掲載）が取り上げ、2024年1月のEC公開直後にはJ-WAVEのラジオ番組へ。同年4月には「出没！アド街ック天国」の麻布十番特集で手土産の5位に選ばれ、「ぶらり途中下車の旅」、Casa BRUTUSの「新しい東京」特集へと掲載が続きました。

掲載のされ方にも、ブランドの育ち方が表れています。「麻布十番の手土産」「東京の新しい専門店」という文脈で扱われ、ギフト専門メディアからはギフトボックスの開発秘話が取材されるまでになりました。エリアを代表する手土産・専門店としての認知が、公開から2年を経たいまも積み上がり続けています。

公開後も、新商品のラベル制作などのご依頼をいただいています。